Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata una delle tendenze più importanti nel mondo della moda in risposta ai danni ambientali e sociali causati dal fast fashion, ma può essere anche una vera e propria leva di marketing e branding. Le aziende devono rivedere filiera, processi e comunicazione per rispondere alla crescente domanda di responsabilità. Ma vediamo cosa significa.
Non è un segreto che il settore tessile sia uno dei più inquinanti al mondo, i dati parlano chiaro: secondo il Parlamento Europeo, la produzione tessile è responsabile di circa il 20% dell'inquinamento globale dell'acqua potabile, a causa dei processi di tintura e finitura dei tessuti. Inoltre, il lavaggio di capi sintetici rilascia annualmente circa 0,5 milioni di tonnellate di microfibre nei mari, contribuendo all'inquinamento marino.
Un'inchiesta di Greenpeace ha rivelato che circa il 25% dei capi prodotti resta invenduto e solamente all'1% dei vestiti viene data nuova vita. Inoltre ogni anno circa 5 milioni di tonnellate di abiti vengono gettati via, con l'80% che finisce in discariche in paesi sottosviluppati o viene bruciato. Se questa tendenza continua, si prevede che i rifiuti del fast fashion raggiungeranno 134 milioni di tonnellate all'anno entro la fine del decennio. Eppure, i brand continuano a comunicare sostenibilità senza un reale controllo dei propri processi. Il risultato? Messaggi fumosi e poco credibili.
Shein è uno dei casi più emblematici di fast fashion irresponsabile. Con la produzione di migliaia di nuovi articoli ogni giorno e una filiera opaca, il marchio cinese è spesso citato come esempio di sovrapproduzione e impatto ambientale negativo. I brand devono abbandonare pratiche opache e adottare un approccio sostenibile verificabile.
Nel panorama della moda circolare, la differenza non la fa chi introduce una capsule collection in upcycling, ma chi inserisce la propria sostenibilità in un sistema verificabile, narrabile e certificabile.
I dati di mercato: la crescente domanda di moda sostenibile
Negli ultimi anni, la domanda di prodotti sostenibili ed etici nel settore della moda è aumentata esponenzialmente. Il concetto di moda sostenibile non riguarda solo la riduzione dell'uso di materiali inquinanti, ma coinvolge anche l'intero ciclo di vita del prodotto, dalla produzione al consumo, fino al riciclo.
Secondo l’ultimo report di Custom Market insights il mercato globale della moda sostenibile potrà arrivare ad una valutazione di 30 miliardi di euro nel 2033, con un incremento costante del 22,9%. Ci saranno quindi nuove opportunità per i brand che abbracciano la sostenibilità, non solo come valore etico, ma anche come leva di marketing.
Oggi le norme per la sostenibilità imposte alla fashion industry sono innumerevoli, per esempio quest’anno verrà introdotto il Digital Product Passport, che obbligherà i brand a tracciare e documentare l’intero ciclo di vita dei loro prodotti. Queste pratiche, seppur complesse, segnano un punto di svolta per l’industria della moda, ponendo sfide importanti e creando al contempo interessanti opportunità per le aziende.
Il Problema: Sostenibilità senza Verifica
Molti brand parlano di sostenibilità, ma senza solide basi. Ecco i tre principali errori che vediamo nel settore:
- Mancanza di dati verificabili: molti report di sostenibilità sono generici, senza KPI chiari e misurabili.
- Processi poco trasparenti: le aziende dichiarano pratiche "green", ma senza fornire prove concrete.
- Comunicazione inefficace: il linguaggio è spesso vago e incapace di costruire fiducia.
La vera sostenibilità non è solo un atto etico, ma una leva di branding che va costruita con metodi solidi e narrata in modo efficace.
La Soluzione: Un Percorso di Branding Sostenibile e Misurabile
Per costruire una brand identity credibile nella moda circolare, servono tre step fondamentali:
1. Indagini di Mercato: Cosa Vogliono Davvero i Consumatori?
Il 75% dei consumatori della Gen Z predilige brand sostenibili, ma il 60% di loro non si fida delle dichiarazioni aziendali. Questo dimostra che la sostenibilità non è solo un valore etico, ma un fattore di posizionamento. Solo con analisi di mercato dettagliate i brand riescono ad individuare le reali aspettative dei clienti e a costruire una narrativa solida.
2. Check della Filiera Produttiva: La Verifica Prima della Comunicazione
Un report di sostenibilità efficace inizia con una verifica meticolosa della filiera.
Quali sono i fornitori?
Che impatto hanno le materie prime?
Dove viene prodotto ogni capo?
Con strumenti di auditing e certificazioni riconosciute, mappiamo i punti critici e trasformiamo i dati in report trasparenti e comunicabili.
Questo step evita accuse di greenwashing e rafforza il posizionamento del brand
3. Check dei Processi e Report di Sostenibilità: Dati Misurabili, Non Slogan
Avere una strategia sostenibile non basta. Bisogna comunicarla in modo misurabile e coerente.
4. Comunicazione Integrata: Trasformare i Dati in Branding
Una volta raccolti i dati, bisogna comunicarli nella maniera più corretta. In che modo?
Attraverso comunicati stampa, post social, newsletter, blog, ecc. con infografiche chiare, per rendere immediata la comprensione dei progressi, ma anche case study, in modo da dimostrare con fatti e numeri l’impegno del brand.
5. Output Posizionanti: La Differenza tra Dichiarare e Dimostrare
Un brand non diventa sostenibile con uno slogan, ma con output verificabili. Noi trasformiamo le informazioni in materiali che portano autorevolezza:
- Report di sostenibilità chiari e leggibili
- Articoli di settore con dati concreti
- Testimonianze e storie reali
- Comunicazione multi-canale efficace
- Buzz marketing, per stimolare e facilitare discussioni autentiche
- Partecipazione a fiere di settore, per consolidare la presenza e la credibilità del brand
Conclusione: Sostenibilità Misurabile per un Brand Credibile
Questi dati evidenziano l'urgenza di un cambiamento nel settore della moda. I brand devono andare oltre le dichiarazioni superficiali di sostenibilità e adottare pratiche verificabili e trasparenti.
Implementare una strategia di branding sostenibile non è solo una responsabilità etica, ma rappresenta anche un'opportunità per differenziarsi nel mercato e costruire una relazione di fiducia con i consumatori.
La sostenibilità nel settore della moda non è solo un valore aggiunto, ma una vera e propria necessità. Richiede un impegno concreto e misurabile da parte dei brand. La nostra agenzia è pronta ad affiancare le aziende in questo percorso, offrendo soluzioni pratiche per comunicare in modo efficace i risultati ottenuti.
Solo attraverso un approccio trasparente e basato su dati concreti è possibile costruire un brand credibile e responsabile nel panorama della moda contemporanea.
