La Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica è un'opportunità unica per le case di moda di mostrare i loro capolavori. Brand come Armani utilizzano l'evento non solo come un palcoscenico per le loro creazioni, ma anche come un mezzo per narrare una storia più profonda riguardo alla loro identità di marca. Armani, ad esempio, ha una relazione storica con la Mostra che risale a oltre tre decenni. Attraverso eventi speciali come "One Night Only Venezia," la casa di moda non solo mette in mostra le sue ultime collezioni, ma costruisce anche un racconto più ampio che collega il suo brand alla cultura sofisticata e all'eleganza di Venezia e del cinema. Questo tipo di brand positioning si sviluppa nel corso di anni e può essere incredibilmente efficace nel solidificare un'immagine di lusso e raffinatezza.
Influencer: non solo celebrità dal mondo del cinema
Nel mondo contemporaneo dei social media, le celebrità del cinema non sono più gli unici protagonisti che camminano sul red carpet. Gli influencer digitali sono diventati una componente essenziale delle strategie di marketing dei brand. Case di moda e altri sponsor capitalizzano sulla loro capacità di raggiungere un pubblico vasto e diversificato. Il valore aggiunto sta nella risonanza che questi influencer hanno tra le diverse demografie, consentendo ai brand di comunicare con segmenti di mercato che altrimenti potrebbero essere difficili da raggiungere attraverso i canali tradizionali.
Digitalizzazione e Social Media: oltre il Red Carpet
La presenza online dei brand durante eventi come la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica è un altro aspetto cruciale della loro strategia di marketing. Armani, per esempio, lancia campagne mirate su piattaforme come Instagram, creando una narrazione che va oltre il red carpet. Questa è una strategia che consente al brand di ampliare il proprio impatto, trasformando un evento fisico in un'esperienza digitale che può essere condivisa e consumata a livello globale. Armani estende virtualmente il red carpet in ogni angolo del mondo, democratizzando l'accesso e creando nuovi modi per i consumatori di interagire con il brand.
Sponsorizzazione targetizzata e Premi Specifici
La sponsorizzazione è un altro elemento strategico del marketing in eventi come questo. Prendiamo, ad esempio Campari che ha istituito un premio specifico, il "Campari Passion for Film Award". Questo non è solo un atto di mecenatismo; è un modo per il brand di posizionarsi come un promotore attivo dell'arte e della creatività. La specificità del premio aiuta Campari a definire ulteriormente il suo posizionamento nel mercato come un brand che è sia sofisticato che intellettualmente impegnato.
L'Estetica della Bellezza: Make-up e Oltre
Brand come Armani beauty non si limitano a sponsorizzare l'evento; prendono un ruolo attivo nel definire l'estetica presentata. Offrendo servizi di make-up e scegliendo modelli e influencer come Madisin Rian, un volto già noto nel mondo della moda, Armani può posizionare i propri prodotti di bellezza come il tocco finale indispensabile per chi cerca l'eleganza sul red carpet. Questo genera un'associazione diretta tra il prodotto e l'evento di alta classe, oltre a creare una connessione a specchio con il target beauty.
Gioielli e Accessori: Il Tocco Finale
Oltre all'alta moda e al make-up, i brand di gioielli come Cartier e Damiani trovano nella Mostra un palcoscenico perfetto per mostrare i loro pezzi più elaborati. Non si tratta solo di adornare le celebrità, ma di creare una connessione emotiva e culturale con il pubblico. Un evento che diventa così un'opportunità per questi brand di affermare il loro status, non solo come marchi di lusso, ma come creatori di opere d'arte in sé.
In conclusione, la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica si è evoluta ben oltre la sua originaria missione di celebrare la settima arte, diventando un evento complesso dove il marketing e la costruzione del brand si svolgono a più livelli, coinvolgendo una varietà di tattiche e canali. Da strategie di lungo periodo a campagne digitali mirate, ogni aspetto è calcolato per massimizzare l'impatto e solidificare il posizionamento del brand.
